Meta dévoile ses nouvelles offres lors de son Performance Marketing Summit

Au cours des 18 derniers mois, Meta a connu des changements importants dans son activité et de meilleurs résultats financiers au deuxième trimestre.

Meta a connu un trimestre exceptionnel avec des résultats positifs, et pour couronner la fin d'un exercice financier en dents de scie, le géant de la technologie a dévoilé ses nouvelles offres lors de son Performance Marketing Summit.

Le Performance Marketing Summit, qui s'est tenu à Sydney et à Melbourne, avec un prochain à Brisbane, présentera les nouveaux produits et solutions de Meta aux partenaires clés.

Au cours des 18 derniers mois, Meta a connu des changements importants dans son activité – des restructurations aux lancements et refontes de nouveaux produits – et de meilleurs résultats financiers au deuxième trimestre.

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Will Easton

Will Easton, directeur général de Meta pour ANZ, a commencé par une réflexion sur la famille d'applications de l'entreprise – Facebook, Messenger, Instagram et WhatsApp – qui a continué de croître en Australie et en Nouvelle-Zélande, avec 3 milliards de personnes se connectant chaque jour et 3,8 milliards les gens se connectent mensuellement.

Easton a souligné trois raisons pour lesquelles l'entreprise a connu une croissance forte et saine dans sa famille d'applications, à commencer par des modifications apportées aux composants du moteur de découverte avec l'ajout d'un moteur de recommandation d'IA qui examine le contenu qui intéresse un utilisateur et fournit des informations supplémentaires.

Le second a été l’essor des vidéos courtes, mieux connues sous le nom de Reels. Easton a noté que 200 millions de personnes étaient fortement engagées dans le contenu, notamment en Australie. Pour compléter les points d'Easton, il y a l'ajout de nouveaux produits et services qui répondent aux besoins de leurs clients.

Du côté de la valeur annonceur de l'entreprise, Easton a noté qu'en plus des changements intervenus dans l'entreprise, Meta s'est concentrée sur la reconstruction de sa plate-forme annonceur et sur la garantie de la fourniture de résultats pertinents aux clients.

Le géant de la technologie s’est concentré sur l’investissement dans les progrès de l’IA et de la publicité contextuelle. Easton a déclaré : « Nous passons beaucoup de temps à nous assurer que nos blocs d'annonces correspondent aux formats et aux plates-formes que nous utilisons. »

Easton a donné un aperçu de sa feuille de route d'innovation, de son investissement à court et moyen terme dans l'IA et de l'attention continue portée au métaverse.

Pierre Ian, responsable du marketing produit chez Meta ANZ, a expliqué comment les marques peuvent capitaliser sur les solutions commerciales de l'entreprise technologique et comment leur investissement dans l'IA joue un rôle.

L’AI Sandbox n’est actuellement disponible qu’en Amérique du Nord auprès de partenaires sélectionnés. Il s’agit de la première offre publique d’IA générative permettant de développer la créativité.

« Vous commencez à proposer des variantes de texte, différentes manières d'atteindre le public, de générer des arrière-plans et des affleurements d'images. La capacité de cela, lorsque vous commencez à rencontrer des millions de petites entreprises, qui n'ont pas d'agences de création ni de graphistes, commence à vraiment uniformiser les règles du jeu et à aider les petites entreprises », a déclaré Stone.

« C’en est à ses balbutiements ; ce n'est pas quelque chose que vous pouvez acheter pour le moment. Mais je pense que cela donne une bonne idée de ce que nos investissements doux en IA vont mener dans un avenir proche », a-t-il ajouté.

Stone a noté que Meta se concentre sur les résultats d'achat et sur la manière dont cela conduira à des publicités sur les points de vente, à une conversion ou à un réengagement.

« Nous essayons d'encourager les annonceurs à essayer de réfléchir à la façon dont ils mettent en place leur publicité de différentes manières. Le rôle du ciblage lorsque vous achetez une audience est vraiment important pour vous assurer que vous êtes efficace et que vous ne gaspillez pas d'impressions. Lorsque vous achetez des résultats, un ciblage détaillé peut nuire aux performances.

Stone a souligné que les données sont fondamentales et que l'écosystème évolue avec le début de la dépréciation des cookies.

« Les progrès que nous avons réalisés dans l'API de conversion, permettant aux annonceurs d'utiliser leurs données propriétaires, restent essentiels au marketing à la performance. Une fois cela intégré, lorsque vous examinez nos capacités d'apprentissage automatique, la formation issue des données est aussi bonne que la graine des données.