Reddit déploie des outils de ciblage publicitaire améliorés, y compris des suggestions de mots clés associés

Reddit ajoute des améliorations à son processus publicitaire de ciblage contextuel par mots clés, avec de nouveaux termes suggérés pour améliorer votre portée, ainsi que davantage de catégories d'intérêt pour affiner l'intérêt du public.

Le principal ajout concerne les suggestions de mots clés, une nouvelle liste de sujets recommandés par l'IA et alignés sur les mots clés que vous choisissez pour vos campagnes.

Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, si vous deviez ajouter « football » comme terme de ciblage, le système de Reddit recommandera désormais une gamme de sujets connexes comme « football », « football nfl », etc. pour affiner et améliorer votre ciblage, afin de toucher les utilisateurs et les communautés les plus pertinents.

Les recommandations sont basées sur l'apprentissage automatique, qui regroupe les mots-clés en fonction de leur utilisation dans l'application.

Comme expliqué par Reddit :

« La technologie prend en compte le contexte d'origine de chaque mot-clé afin que seuls ceux qui existent dans un environnement sûr et adapté à la marque soient proposés aux annonceurs. En pratique, cela signifie que l'apprentissage automatique fait le gros du travail pour nous, en s'appuyant sur les publications et les conversations Reddit qui correspondent le mieux aux besoins spécifiques de chaque annonceur. Plus important encore, cela permet à nos annonceurs de diffuser les publicités les plus pertinentes auprès des utilisateurs de Reddit qui les intéresseront le plus.

Cela pourrait faciliter grandement l'affinement de votre ciblage par mots clés et garantir que vous atteignez les audiences les plus pertinentes et les plus réactives avec vos campagnes publicitaires Reddit.

Sur un autre front, Reddit élargit également ses catégories d'intérêt, afin de fournir encore plus d'options pour atteindre les communautés subreddit pertinentes.

"Dans le but d'ouvrir davantage la profondeur et l'étendue de Reddit aux annonceurs, nous avons plus que doublé le nombre d'intérêts disponibles pour le ciblage, ce qui donnera aux marques plus d'options et de créativité autour de leur stratégie de ciblage publicitaire sur Reddit."

Ce qui est tout à fait logique, compte tenu de l’étendue des sujets de subreddit proposés. En réalité, presque toutes les discussions auxquelles vous pouvez penser se déroulent probablement sur Reddit sous une forme ou une autre, et si vous souhaitez atteindre des communautés de niche spécifiques, cette nouvelle extension rendra cela beaucoup plus facile et vous aidera à maximiser vos efforts.

Reddit continue de développer ses systèmes de ciblage publicitaire, dans le but de capitaliser sur ses opportunités de marché et de générer davantage de revenus pour l'application, tout en espérant toujours lancer une introduction en bourse à un moment donné. Plus récemment, Reddit a été confronté à des difficultés dans la mise en œuvre de nouvelles règles conçues pour maximiser sa valeur, notamment des prix plus élevés pour l'accès aux API. Cela a mis en évidence des risques importants dans le plan d'affaires de Reddit, dans la mesure où il dépend en grande partie de modérateurs bénévoles, mais Reddit tire les leçons et s'améliore, tout en s'efforçant de construire des fondations plus solides.

L'amélioration du ciblage est une autre étape sur cette voie, et à mesure que Reddit continue d'évoluer, il pourrait être utile de se demander si les publicités Reddit présentent effectivement une valeur pour votre entreprise.

Connectez-vous peut-être, jetez un œil et recherchez des termes clés liés à votre entreprise.

Les suggestions de mots clés et le ciblage par centres d'intérêt élargi sont disponibles dès aujourd'hui pour tous les annonceurs Reddit.